Stil & Trend
Æsthetik herrscht
Attraktive Marken sind erfolgreicher
Ein attraktives Auftreten Ihrer Marke wird positive wahrgenommen. Je mehr Sinne dabei angesprochen werden, desto stärker ist diese Wirkung und das damit verbundene Markenerlebnis.
Kleider machen Leute und der Auftritt macht die Marke. Ästhetische, sinnliche Kriterien (Schönheit) sowie Werte und Eigenschaften beeinflussen wie attraktiv, anziehend ein Auftritt wahrgenommen wird. 70 Prozent der Wahrnehmung erfolgt visuell. Daher dominiert das äussere Erscheinungsbild, das Design die Markenattraktivität. Eine gute Ästhetik ist ein Wettbewerbsvorteil für Ihre Marke.
Stil und Trend sind die bestimmenden Dimensionen der Ästhetik. Stil ist die langfristig Dimension, geprägt von der Tradition und von einem klassischen Schönheitsempfinden. Trend ist die kurzfristige, geprägt vom Zeitgeist und von der aktuellen Mode.
Je nach Anwendungsbereich gewichten wir das eine oder das andere stärker: Das langfristig angelegte Corporate Design ist stillastiger als die mehr aufs heute und jetzt ausgerichtete Werbung, bei der wir trendiger sind, ohne dabei stillos zu sein. Das eine kommt nie ohne das andere aus. Mehr zum Zusammenspiel von Stil und Trend…
Abbildung: Yves Saint Laurent, Rive Gauche-Boutique, Bond Street, London, 1969
