Markenarchitektur
Passend zu Ihrem Marken-Portfolio
Sie sind am Markt mit einer breiten Angebotspalette präsent? Sie haben mehr als eine Marke? Sie haben eine Marke, unter der viele unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen angeboten werden? Falls ja, dann stellt sich die Frage, wie viele verschiedene Marken Sie benötigen und in welcher Beziehung diese Marken zueinander stehen.
Zur Gestaltung der Markenbeziehungen bestehen die folgenden Möglichkeiten (wie auch oben in der Animation am Beispiel eines Unternehmens mit 2 Produkten A und B dargestellt):
- Alle Angebote laufen unter einer Marke. Bei dieser Einzelmarkenstrategie ist die Unternehmensmarke (Top) zugleich auch Produktmarke (Sub). Kurz: Mono Top.
- Die entgegengesetzte Strategie dazu ist die Mehrmarkenstrategie, also für jedes Angebot eine eigene Marke (Sub) zu führen. Die Unternehmensmarke (Top) bleibt völlig im Hintergrund: Multi Sub.
- Diese beiden gegensätzlichen Strategien können kombiniert werden. Das Ergebnis ist eine gemischte Marke (Mix). Die Unternehmensmarke (Top) und die Produktmarke (Sub) treten zusammen auf. Bei einer solchen Dachmarkenstrategie kann entweder die Top-Marke den Auftritt dominieren (Top > Sub) oder die Sub-Marke dominiert (Top < Sub) oder beide treten gleich stark auf (Top = Sub).
Welches die für Sie passende Markenarchitektur bzw. das passende Markenportfolio ist, klären wir zusammen mit Ihnen. Nicht geklärte Markenbeziehungen führen auf dem Markt aber auch intern zu Verwirrung und Unklarheit. Eine sinnvolle Markenarchitektur hingegen schafft Klarheit und schärft die Wahrnehmung der Marke. Dabei ist entscheidend wie die Markenbeziehungen von der Zielgruppe wahrgenommen werden und nicht wie die Marken intern organisiert sind.
