Im
Griff
Systematisch und Schritt für Schritt zum passenden Auftritt und Image
Unser Vorgehen: Wir verstehen Branding als einen klar definierten Prozess, den wir zusammen mit Ihnen absolvieren. Bei unserer Arbeit setzen wir das Sinus-Milieu-Modell des Sinus Instituts und das Markensteuerrad nach Esch ein. Um alle Beteiligten auf Kurs zu halten, visualisieren wir die Strategie. Die Wirkung bei diesem Vorgehen: In allen Köpfen ein einheitliches Bild von der Marke. Dieses systematische Vorgehen stellt sicher, dass Sie einen Auftritt erhalten, der zu Ihrer Strategie und Marke passt. Dieser Prozess besteht aus 5 Phasen. Welche Phasen durchlaufen werden, hängt vom jeweiligen Projekt ab.
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1 – Analyse – Marke entdecken
Markenanalyse
Entdecken der Marke
In dieser Phase lernen wir Sie und Ihre Marke richtig kennen und stellen uns auf das Projekt ein. Dabei geht es uns um die folgenden Punkte:
- Vision, Geschäftsstrategie und Marketingstrategie
- Gegenwärtige Markenarchitektur
- Identität der Marke (Werte, Eigenschaften, Traditionen)
- Image- und Bekanntheitswerte
- Wettbewerbsumfeld, relevante Anspruchsgruppen und Trends
- Erfassung und Beurteilung des bestehenden Markenauftritts
Daraus ergeben sich für uns die Rahmenbedingungen für die weitere Arbeit. Durch den Vergleich der einzelnen Punkte miteinander wird der Handlungsbedarf ersichtlich, der die Vorgabe für die nächste Phase, die Markenstrategie, ist.
2 – Strategie – Marke entwickeln
Markenstrategie
Entwickeln der Marke
Ihre Vision und Geschäftsstrategie bildet den Rahmen für die Markenstrategie und geben die Imageziele vor. Auf dieser Grundlage entwickeln wir die Strategie für Ihre Marke:
- Katalog der Kernwerte
- Leitidee
- Soll-Markenarchitektur
- Soll-Positionierung und Soll-Differenzierung
- Markenstory
- Markenbotschaft
Damit legen wir zusammen mit Ihnen fest, wie sich die Marke entwickeln soll. Die Markenstrategie ist die Basis für den Erfolg Ihrer Marke. Den relativ abstrakte Charakter der Strategie konkretisieren wir in der nächsten Phase, der Markenregie und überführen ihn in eine intuitiv verständliche Form.
3 – Regie – Marke dirigieren
Markenregie
Dirigieren der Markenkreation und -realisation
In dieser Phase schaffen wir für alle, die mit Ihrer Marke arbeiten, eine gemeinsame Vorstellung von der Marke. Falls das Markenbriefing alle 5 Sinne beinhalten, dann legt es fest, wie die Marke aussieht, wie sie sich anfühlt, wie sie riecht und schmeckt und wie sie klingt. Da der visuelle Sinn die Wahrnehmung dominiert, sollte das Briefing im Minimum die Marke visuell definieren.
Mit dem Markenbriefing übersetzen wir die abstrakte Markenstrategie in eine intuitiv verständliche Form. Somit kann das Wesen der Marke von allen einfach und schnell erfasst werden und erzeugt bei allen die gleiche Vorstellung von der Marke. Damit erreichen wir einen hohen Grad an Verbindlichkeit.
Diese Verbindlichkeit des Markenbriefings erleichtert es Ihnen und uns, bei allen mit der Marke Arbeitenden, ein konsistentes Verhalten zu bewirken.
4 – Kreation – Marke formen
Markenkreation
Formen der Marke
Ausgehend vom Markenbriefing entwickeln wir und die weiteren Beteiligten die Ausdrucksformen für Ihre Marke:
- Markenname, Claim
- Wording
- Basiselemente des Designs
- Kommunikationsidee
- Stil und Verhaltensgrundsätze
- Exemplarische Anwendungen
In dieser Phase erhält die Marke ihre konkrete Form: Die Inszenierung der Marke für alle Medien und Berührungspunkte (Touchpoints). Wir inszenieren alle Elemente Ihrer Marke konsistent und aufeinander abgestimmt.
5 – Realisation – Marke anwenden
Markenrealisation
Anwenden der Marke in der Praxis
Vorhang auf! Mit der letzten Phase des Branding-Prozesses beginnt der Praxiseinsatz Ihrer Marke. Für den Praxisstart des Projekts und den Markenalltag sowie für die Steuerung, Überwachung und Pflege Ihrer Marke können wir Ihnen die folgenden Werkzeuge zur Verfügung stellen:
- Markenrichtlinien (Brand Guidelines, CI-/CD-Manuals)
- Workshops zum Umgang mit der Marke
- Schulungen für die richtige Anwendung und Umsetzung
- Beobachtung (Monitoring) des Auftritts und Umgangs mit der Marke