Wertvoll
Markenwert
Branding ist eine Investition in den Erfolg Ihrer Marke
Die Marke ist ein Vermögenswert und Umsatzmotor. Der Markenwert (Brand Value) ist eine wichtige Grösse bei der Berechnung des Unternehmenswerts.
Eine starke Marke ist heute oft das wichtigste Kapital für ein Unternehmen und einer der wenigen realen Wettbewerbsvorteile. Unternehmen mit starken Marken können höhere Preise durchsetzen und erzielen überdurchschnittliche Erfolge beim Wachstum, der Rentabilität und der Rendite.[1]
Für Coca Cola wird je nach Quelle und Zeitpunkt geschätzt, dass der Marken-Wert 40–70 Prozent des Unternehmenswerts beträgt [2]. Bei einem momentanen Börsenwert von ungefähr $180 Milliarden [3] ist die Marke Coca Cola $70–130 Milliarden Wert.
Quellen: [1] Credit Suisse Research Institute, The Power of Brand Investing, 2010, S. 3–5 • [2] Google-Recherche • [3] Stand Dezember 2013
